CAMBIO DE IMAGEN CORPORATIVA
El caso de éxito de:
Floreria Baupal
En el mercado retail de Nuevo León, la diferencia entre un local que sobrevive y una marca que domina está en la coherencia visual. El proyecto de Florería Baupal representa uno de nuestros mayores retos y satisfacciones en Service Pixel Publicidad, demostrando cómo una identidad corporativa unificada puede disparar la fortaleza de un negocio.
El Desafío: Rescatar una Imagen Fragmentada
Florería Baupal llegó a nosotros tras una experiencia frustrante: un sitio web mal ejecutado, costoso y carente de visión profesional, muy alejado de sus espectativas. Ademas de que sus sucursales en Juárez y Guadalupe N.L., operaban sin conexión estética; ya que salvo el logotipo y el nombre los locales estaban pintados en tonos diferentes y con rotulación inconsistente, esto restaba vida al producto y a la marca.
Fase 1: ADN Digital y Colorimetría Estratégica
Nuestra intervención comenzó rediseñando su presencia digital creando desde cero su sitio web con una tienda en línea funcional con carrito y cobro por tarjeta, donde ademas el cliente puede agendar el producto que esta solicitando.
Análisis Técnico de Color: Implementamos una paleta en Morados y Fucsias. El morado aporta sofisticación y exclusividad, mientras que el fucsia inyecta la energía vital necesaria para el sector floral. Esta combinación no solo se ve "bonita"; está diseñada para resaltar la fotografía del producto y optimizar la conversión en la web.
Estos mismos colores se transportaron a las tiendas físicas mas adelante.
Fase 2: De la Pantalla a la Fachada (Omnicanalidad Real)
Para que el éxito digital se reflejara físicamente, trasladamos la identidad del sitio a los locales.
- Rótulo imponente de Gran Formato con el logotipo renovado.
- Publicidad 24/7: Pintamos las fachadas.
- Colocamos en gran formato el dominio www.floreriabaupal.com.
- Rotulamos también las redes sociales, horarios y teléfonos.
- Retiramos antiguos viniles en vidriera.
- Diseñamos e instalamos nuevos viniles.
Ahora, si un cliente potencial transita frente al local y no puede detenerse, la fachada actúa como un imán que dirige el tráfico directamente a la tienda en línea, redes sociales o a marcar en ultima instancia. Pero la fachada ya no es solo decoración, ahora es un activo capturando posibles clientes.
Fase 3: Unificación de Marca (El "Efecto Franquicia")
El reto mayor fue la sucursal de Guadalupe, ubicada en un local que estaban dejando para mudarse a uno que anteriormente era una carnicería. Era necesario "borrar" el pasado para construir el futuro de Baupal.
Identidad Corporativa Concisa:
- Eliminamos viniles de carniceria
- Diseñamos y colocamos viniles estratégicos
- Aplicamos la nueva colorimetría por dentro y por fuera.
- Trajimos los anuncios de antiguo local y los instalamos.
- Instalamos un Anuncio Luminoso de Altura con bastidores robustos
- Instalamos letras 2D con el sitio web
Tanto los viniles como los anuncios funcionan como "catálogo silencioso", otorgan una visibilidad premium a larga distancia y llevan trafico de igual forma al sitio web y redes sociales. Estos elementos no solo decoran; comunican frescura y atraen al peatón, elevando el valor percibido del local.
Conclusión: Una Marca Imparable
Logramos lo que marcas globales como Carl's Jr. o McDonald's hacen a gran escala: estandarización. Hoy, cualquier cliente identifica una Florería Baupal al instante por sus colores y arquitectura de marca. Gracias a esta imagen corporativa sólida, sus ventas en el sitio web siguen creciendo y su presencia física en Nuevo León es más fuerte que nunca y las aspiraciones por parte de la marca de continuar creciendo es inevitable. Floreria Baupal no adquirio simple pintura, o viniles, eso lo puede hacer cualquier proveedor de servicios y posiblemente mas barato o haciéndolo ellos mismos, Floreria Baupal invirtío en un ecosistema de marca coherente que creamos desde cero básicamente contando solo con su logotipo como referencia. Proyectamos, planificamos, creamos, diseñamos y cuando todo estaba estructurado procedimos a llevarlo a la realidad teniendo el resultado esperado.
Logramos que la experiencia del cliente sea idéntica si visita la tienda en linea desde su celular o si camina frente a la sucursal. Esa transición entre lo digital y lo fisico es lo que define a las grandes corporaciones, y definitivamente Floreria Baupal esta destinada a serlo. Antes de nuestra intervención cada local hablaba un idioma distinito. Hoy, la marca posee una voz única y una estructura corporativa que le permitiría abrir una tercera o cuarta sucursal mañana mismo porque ya preparamos la marca para crecer sin perder su esencia.
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